1  /  2  /  3  /  4  /  5

Основни факти за Кодекса

Кодексът определя правилата на маркетинга, създадени, за да защитават:

·   Бебетата /както кърмените, така и изкуствено хранените/;

·   Родителите и тези, които се грижат за децата;

·   Здравните работници.

Кодексът регулира  маркетингът  на всички заместители на кърмата /не само адаптираните млека/ и съдовете за детско хранене. Това включва:

·   Всеки продукт продаван като храна за детето, независимо дали е подходящ или не през първите 6 месеца;

·   Всеки продукт, продаван като бебешка храна след 6 месеца, който замества майчиното мляко в диетата на детето;

·   Всяко шише за хранене или биберон.

  На практика това означава, че Кодексът се отнася до:

·  Бебешка формула;

·  Специална формула;

·  Формула за след 6-ия месец;

·  Детски чайове, минерални води / включени в резултат на успешната кампания на ИБФАН- България/ или сокове;

·  Допълнителни храни, ако на етикета са препоръчани преди 6-ия месец;

·  Шишета за хранене и биберони.

Кодексът е създаден да функционира на международно ниво и:

·   Се обръща както към правителствата, така и към компаниите;

·   Е база, на която всяко правителство /или компания/ може да засили мерките по прилагането му, за да го направи още по- ефективен;

·   Компаниите трябва да го прилагат дори, когато правителствата не са приели мерки за регулации;

·   Могат да бъдат приложени чрез правителствени регулации или закон.

Кодексът е резолюция на СЗА, което е колективно решение на   международно ниво и инструмент за решаване на глобалните здравни проблеми.  Когато нашите национални делегации се съгласиха с резолюцията на СЗО, те обвързаха страните си с прилагането на тази резолюция от наше име. Като всяка резолюция на СЗА Кодексът принадлежи на всички нас.                                         

Откакто Кодексът беше приет през 1981 г., 11 други резолюции на СЗА преодоляха объркванията и адресираха нови мерки срещу опасностите, на които е изложено детското здраве. Всички те потвърдиха важността от работата за Кодекса. Време е да подпомогнем нашите правителства да изпълнят ангажиментите си и да вземат мерки за прилагането на Кодекса и резолюциите на СЗА.

Няколко примера за вреден маркетинг

1. Отправяне на подвеждащи твърдения за здравето

Нормално е родителите да искат децата им да бъдат здрави и интелигентни. Abbott Ross рекламира Similac в списания за родители като „Умната формула за умни бебета” със снимка на сладко бебе пред компютър. Талонът предлага на родителите безплатно кутия от продукта. Рекламата сравнява формулата с кърмата и заявява, че допълнителните мастни киселини ще повишат интелигентността и зрението. В действителност няма научно изследване, което да доказва тези твърдения.

Кодексът забранява рекламата, предлагането на безплатни образци за родителите, идеализиращи изкуственото хранене и сравнявайки продуктите с кърмата

При рекламата се дава информация, която е трудно да бъде наречена обективна. Повечето реклами ни карат да се почувстваме, така, сякаш се нуждаем от нещо, което преди това не сме осъзнавали, че желаем. /Т.е рекламите формират потребности, а не задоволяват конкретни нужди./

Ричард Лаярд, професор по икономика, 2005.

ОСНОВНИТЕ ПОЛОЖЕНИЯ НА КОДЕКСА

v      Правителствата трябва да осигурят обективна и пълна информация относно бебешкото и детско хранене.

v      Цялата информация за детското хранене би трябвало ясно да обяснява ползите от кърменето и рисковете, свързани с изкуственото хранене.

v      Неподходящи продукти като подсраденото кондензирано мляко, не трябва да бъдат рекламирани като подходящи за бебета.

v      Всички продукти трябва да са от най- високо качество и да са съобразени с климатичните условия и правилата за съхранение в страната, където се предлагат за употреба.

v      Производителите и дистрибуторите трябва да се съобразяват с Кодекса и всички последвали резолюции, независимо дали правителствата са предприели мерки за прилагането им.

1 /  2 /  3 /  4  / 5