2.
Злоупотреба
с престижа на професията.
През
50- те години Нестле нае така наречените
„млечни сестри” да рекламират тяхната
бебешка формула. През 80-те Нестле изрази
съжаление за тази практика и обеща да се
съобразява с Кодекса, но отново се върна
към старите си практики. Например в
Китай през 2005, Нестле постави лекари в „Ъглите
за хранене” в супермаркетите да
рекламират продуктите за бременни и
кърмещи жени. Използването на
квалифицирани здравни специалисти е
един от най- честите методи за промоция,
защото хората им вярват и
уважават техните препоръки.
Кодексът
забранява на персонала на компаниите да
контактува с бременни жени, майки и
техните семейства, независимо директно
или индиректно.
3. Объркване на потребителя.
Когато Кодексът беше приет
през 1981 г., компаниите създадоха
формулите след 6-ия месец, за да
заобиколят маркетинговите ограничения.
Те твърдяха, че тези формули не са
заместители на кърмата. Но всеки продукт,
който заменя кърмата е заместител. Тези
млека се рекламират за деца след 6-ия
месец, разколебавайки майките да
продължат да кърмят. Марките и дизайна
на кутията на тези млека наподобяват
тези на бебешката формула. Телевизиите и
списанията рекламират компаниите чрез
сайтове в Интернет и по телефона. Според
едно изследване 60% от родителите във
Великобритания по погрешка са купували
такива формули като са ги сбъркали за
бебешка формула.
Кодексът
забранява рекламите на всички продукти,
които заместват кърмата „независимо
дали са подходящи или не”.
4.
Употребата на шишета и
биберони
Шишетата и бибероните
подкопават кърменето. Ако се използват в
първите дни или седмици, те пречат на
детето да свикне с гърдата и водят до
проблеми, които възпрепятстват
кърменето. Компании като АВЕНТ
предлагат продукти с „природна форма”
или „като майчината гърда”. Други
компании си служат с подканящи
изречения като :”От гърдата към
биберона с Chicco”. Милиони здрави деца никога
не са употребявали биберон или шише за
хранене в живота си. След
6-ия месец бебета се нуждаят кърменето да
продължи. Течностите могат да бъдат
давани на детето с лъжичка от чиста чаша
или купичка.
Кодексът
забранява рекламата на шишета за
хранене и биберони.
5. Подаръци за здравните работници
Този
маркетингов инструмент е често невидим
за публиката, така че за нея остава
неизвестно, че един здравен съвет може
да се основава на интереса на компанията.
Може би здравните работници дотолкова
са свикнали с културата на подаръците и
финансово спонсориране от компаниите,
че ги приемат за нормални. Изследването
посочва, че тези подаръци влияят на
професионалните им решения. Кодексът
забранява подаръците. През 2003 г. Индия
прие закон, с който се забранява каквато
и да била финансова подкрепа или
подаръци за здравните работници от
компаниите за бебешки храни.
„Одобрено от асоциацията, манипулирано
чрез подпомагане.”
Така Дерик Джелифе, Професор по педиатрия
описва връзката между здравните
работници и компаниите.
НЯКОИ
КЛЮЧОВИ МОМЕНТИ ОТ РЕЗОЛЮЦИИТЕ НА
СВЕТОВНАТА ЗДРАВНА АСАМБЛЕЯ /СЗА/ ЗА
БЕБЕШКОТО И ДЕТСКО ХРАНЕНЕ /1984-2005/
През последните 25
години, 11 нови резолюции за детското
хранене бяха приети от СЗА, за да изяснят
и засилят ваздействието на Кодекса и да
адресират новите предизвикателства.
Те включват следните точки:
v
Адаптираните
млека след 6 месец не са необходими;
v
Никакви
безплатни или субсидирани образци на
заместители на кърмата не трябва да се
предлагат където и да било в системата
на здравеопазването;
v
Правителствата
трябва да обезпечат здравните
професионалисти, които работят в
сферата на детското здравеопазване,
така че финансовата подкрепа и други
поощрения, които получават да не водят
до конфликт на интереси;
v
Правителствата
би трябвало да осигурят независим
мониторинг на Кодекса и последващите
резолюции.
v
Шест
месеца е оптималният период за
изключително кърмене.
v
Изследванията
за СПИН и детското хранене трябва да
бъдат независими.
v
Допълнителните
храни не трябва да бъдат продавани
по начин, по който да се подкопава
кърменето и неговото поддържане.
v
Да
се актуализират споразуменията чрез
Глобалната стратегия.
v
Да
се осигури информация за етикетите на
продуктите относно възможните
замърсители в бебешката формула на прах.
v
Да
се регулират твърденията за храненето и
здравето.